苹果末日降至？外媒称它仍有不少的希望

苹果末日降至？《时代》（TIME）发布文章称，虽然iPhone销量连续两个季度下降，但该公司仍有不少的希望。服务业务增长喜人，营收贡献也增加，随着硬件设备用户基础的不断扩大，该业务有望进一步增长。iPhone明年可能会出现全新的设计，因而苹果有望再一次迎来“超级周期”。

以下是文章主要内容：

从苹果上周公布的财报来看，硬件销量连续两个季度出现下滑。鉴于iPhone、iPad和Mac的销量同时呈现下降，你可能会觉得苹果或许处于惊恐当中。真相远非如此。尽管硬件销量下降，还有服务业务的苹果依然录得强劲的业绩：营收420亿美元，净利润78亿美元。它还拥有接近2500亿美元的现金储备，因而完全不用愁没弹药去大举进行研发、公司和产品收购以及其它的资本支出。

不过，iPhone销量连续两个季度下降，还是引发了不小的担忧。要指出的是，在上一季度，各家厂商基本上都没能避免PC、平板电脑和智能手机的销量。只不过，苹果iPhone销量的减少受到了华尔街和行业分析师要密切得多的关注。

服务业务贡献增加

iPhone仍然是苹果的第一大收入来源，在2016财年第三季度424亿美元的总营收中占240亿美元。但令人惊讶的是，服务业务成为了该公司的第二大收入来源，销售额同比增长19%至近60亿美元，超过了Mac电脑（52亿美元）、iPad（49亿美元）和包括Apple TV和Apple Watch的“其它”业务（22亿美元）。在最近的两次财报电话会议上，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）均着重强调服务业务对苹果整体营收的重要贡献，称该业务仍然是公司的增长引擎。

上一季度，服务业务占苹果总营收的14%，高于一年前的10%。要知道，这是一家由一款产品（iPhone的营收贡献曾高达三分之二左右）主导的公司。（在过去的12个月里，服务业务贡献了230亿美元的收入，光上一季度就录得营收60亿美元。）但服务业务如今已成为苹果相当重要的收入来源，库克还向分析师表示，预计该部门的规模“明年将达到财富100强企业的水平”。

“超级周期”

不少观察家认为iPhone销量已经到顶。iPhone销量过去两个季度处于下行，消费者的升级没有以往那么频繁。这是否属实还不好说。据传，今秋问世的新一代iPhone可能不会迎来重大的设计变化，不过预计它还是会带来更好的屏幕、更好的摄像头、更加快速的处理器以及更大的内存，或许还会新增一些意想不到的新功能特性。另外，届时将会有数百万人的运营商合约到期，如果新iPhone出现一些富有吸引力的新功能，那么这部分人可能还会想要升级。

然而，有不少流言称，苹果想要等到明年iPhone诞生十周年才推出采用全新设计的iPhone。如果真是如此，那iPhone的全新设计有望再一次驱动部分人所说的iPhone增长“超级周期”。

苹果上一次迎来超级周期是在两年前推出iPhone 6的时候。在坚持将iPhone屏幕尺寸维持在3.5英寸和4英寸6年后，苹果终于推出了5英寸和5.5英寸屏幕的iPhone机型，iPhone的销量和需求随即猛然上涨。随着iPhone 6和iPhone 6 Plus上市满一周年，苹果在2015年的假日购物季出货高达7400万部iPhone，利润和销量双双创下历史记录。

不管苹果能否再催生一轮超级周期，毫无疑问苹果还将会继续推动iPhone的发展。每年，仍有大批的现有用户和新用户入手iPhone，可给苹果不断增长的服务业务带来贡献的用户基础持续扩大。不过，还有另外一个因素也对苹果的未来发展有利。

人们每天使用iPhone的时间也日益增加，使用苹果自有的应用和服务的时间也越来也多。这是苹果对未来感到乐观的原因之一，它知道服务业务未来会只增不减。它知道，一旦你购买了iPhone，你就成为了苹果应用和服务生态系统的一份子。

苹果目前已累计卖出超过10亿部iPhone，iPad和Mac的用户量也上亿。另外，由于被圈入各种产品服务联系紧密的苹果生态系统，用户也更有可能购买更多苹果旗下的服务产品。

苹果还有其它的产品有望帮助它取得增长，以及帮助提高硬件和服务业务的收入。Apple TV仍属于在制品，Apple Watch亦然。该公司据说也在展开汽车项目。除此之外，库克说公司有很多正在开发的、外界还不知晓的新产品。苹果因而并没有感到惊恐的理由，相反未来5年它即便不能取得惊人的新增长，也很有希望实现稳健增长。